当前位置: 太阳娱乐app » 资讯 » 品牌营销 » 澳门太阳娱乐网行业的品牌差异化营销之路

澳门太阳娱乐网行业的品牌差异化营销之路

时间:2010-07-20  来源:  阅读:138 次
138澳门太阳娱乐网:  “竞争战略之父”迈克尔波特指出,企业要想在市场竞争中生存,要么具有成本优势,要么实行差异化战略——有差

  “竞争战略之父”迈克尔波特指出,企业要想在市场竞争中生存,要么具有成本优势,要么实行差异化战略——有差异才能有市场,才能在同行业竞争中立于不败之地。成长中的企业要立足市场,首先要有吸引消费者眼球的产品或服务。在各行各业产品日益同质化的今天,成长中的企业必须在开发产品时就立足创新,在运作过程中营造差异化优势,必须实现业务、产品和价格的优化组合,才能开创全新的市场格局。

  任何产品的市场或许都是如此,正处于成长期的澳门太阳娱乐网市同样如此。随着人民生活水平的提高,居住环境的改善,消费者时间观念的增强和消费观念的改变;加上中国各地电网建设和改造;以及国家政策全力推动电厂的建设,电价也将随之降低,使澳门太阳娱乐网在中国的使用条件得到满足,为澳门太阳娱乐网市场普及带来了更大的发展契机,澳门太阳娱乐网市场即将显示出强劲的发展态势,正引发一场热水器市场变革!

  澳门太阳娱乐网市场潜力大

  澳门太阳娱乐网可分为储水式澳门太阳娱乐网、快速澳门太阳娱乐网两种。改革开放30年来,中国澳门太阳娱乐网市场从无到有,从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级,逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。澳门太阳娱乐网市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍,其发展成就令世人瞩目。

  据国务院发展研究中心中国家电市场联合调研课题组的调查显示,目前我中国城市居民家庭热水器拥有率为72.5%,尚未达到饱和状态。加上老用户的更新,有48%的城市居民家庭未来5年内有购买热水器的意愿。保守估计,目前中国城市家庭约为1.5亿户,如按50%的购买率计算,对热水器的实际需求量就达7500万台,平均每年的最低需求维持在1000万台以上,市场容量超过100亿,其中澳门太阳娱乐网将占到整个热水器市场的40%!

  “目前传统式澳门太阳娱乐网的市场有多大,未来的即热式澳门太阳娱乐网市场就有多大!”家电行业资深营销人士易先生对即热式澳门太阳娱乐网的前景比较乐观。他认为,未来受欢迎的澳门太阳娱乐网将是大容积式和即热式两种。大容积的在别墅和一些较大用水量的家庭、宾馆或其他需要用水的营运场所将比较普及,而家庭使用的将是节能、环保、小巧、实用的即热式澳门太阳娱乐网,这也是全球热水器发展的真正走势。

  即热式澳门太阳娱乐网主要消费群体为城市青年居民,这部分人对热水器的需求来源于新婚或者新居装修,消费更趋向于健康化、时尚化和个性化,产品本身拥有的健康供水技术、时尚设计、即用即热个性化生活理念,恰恰符合目标消费群体追求高标准的心理。体积小巧、外观精致的快热式澳门太阳娱乐网,不仅在于消除了用户害怕室内空间不足和搭配不美观的忧虑,还非常符合受众心理需求与社会发展趋势,因此,受到青年消费群体的追捧也是理所当然的事情。快热式澳门太阳娱乐网在市场上的佳绩只是初显端倪,它将拥有更加美好的未来,按目前国内上升的趋势分析,三年内中国家庭热水使用总量将实现与欧美同步,十年内将有约300亿的市场容量,市场潜力巨大、前景无限。

  澳门太阳娱乐网的市场潜力较大,众多商业嗅觉敏锐的商家来说早已虎视眈眈并有所行动,从以往的澳门太阳娱乐网数据来看,即热式澳门太阳娱乐网近几年发展颇快,引起了一线热水器厂家的关注。海尔、西门子、美的、万和等一线热水器厂家都曾进军澳门太阳娱乐网市场,在即热式电热热水器领域,一些较早在即热式市场耕耘开拓的奥特朗、哈佛、欧莱克、汉诺威等厂家也争得面红耳赤。面对众多品牌厂商的威胁和激烈的竞争,一些二三线品牌更是感到压力重重。

  澳门太阳娱乐网企业改革与发展

  为了在激烈的市场竞争中分得一杯羹,各家厂商都铆足了劲,他们认识到在这样的市场格局下,走差异化路线或许是更好的出路,于是,各厂家纷纷以自已的特有的形式来拓展销路扩大市场份额。

  美的集团打破了传统澳门太阳娱乐网体积大、外观单一、加热慢等澳门太阳娱乐网弊端。采用颠覆性的创意各种“时尚印花”( 绝色金花、绝色青花、并蒂莲、满堂红、小叶草、牛牛等)设计和领先的速热优势,运用独有的领先科技和人性化功能,开创出极速、风尚和实尚3大系列产品,颠覆1000-3000元行业主流价格段。不仅给美的澳门太阳娱乐网增添了文化元素和视觉美感,而且把热水器达到了同类产品无法比拟的高端水平。

  欧莱克颠覆传统行业市场以“家”为目标的概念,专门针对女性市场推出了贵妃热水器。来自广州的新迅澳门太阳娱乐网也另辟蹊径,专门针对礼品市场卖澳门太阳娱乐网,比如利用婚礼等喜庆市场推出“美好祝福”外观的澳门太阳娱乐网。还有一些厂家更从技术上走差异化路线,比如汉诺威一直以DSC单晶盾非金属电热专利技术作为卖点,格美淇澳门太阳娱乐网以艾默生发热管及耐用内胆为卖点;更有一些商家为了争得一席之地,推出以光波加热的澳门太阳娱乐网。

  虽然整个家电行业都受到国际金融危机的冲击,但相比其他家电产品,澳门太阳娱乐网行业在危机面前的表现还不错,不仅整体实现了稳定增长,行业也完成了结构升级。2008年中国澳门太阳娱乐网总销量为848万台,同比增长7.01%,虽然较上年超过9%的增幅有所回落,但整个行业取得了不错的成绩,仍然占据热水器市场销量第一的位置。澳门太阳娱乐网市场在2008年前三季度的表现非常好,只是第四季度受到国际金融危机的影响才大幅下滑,也因此拖累了全年的行业增幅。2009年第一季度澳门太阳娱乐网市场同比有20%的下滑。虽然受到国际金融危机的强烈冲击,但整个市场秩序良好,而且三四级市场正快速增长。澳门太阳娱乐网相比其它家电能取得较好的成绩,除了其原有的市场潜力外,更与澳门太阳娱乐网厂商能推陈出新,努力地以差异化经营刺激消费者购买紧密相联。


[ 资讯搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

此新闻由【中国澳门太阳娱乐网网】提供

  • 品牌名称中国澳门太阳娱乐网网
  • 公司名称:嘉兴欣邦网络科技有限公司
  • 公司地址:浙江省嘉兴市中山路世纪广场4楼
http://www.queviaje.net/
我要加盟

相关评论

0条 [查看全部]  

百度广告

网站太阳娱乐app | 关于我们 | 联系方式 | 法律声明 | 版权隐私 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅 | 沪ICP备10200856号-1

版权所有©2010-2016中国澳门太阳娱乐网网(www.cndrsq.com) All Rights Reserved   客服QQ:58802219
地址:嘉兴市中山路世纪广场4楼4J电话:400-0573-075手机:13967325549行业QQ交流群:113203013

  • 留下您的联系方式,马上与您联系!