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专访威博:企业一步一步的成长史

时间:2013-08-07  来源:中国澳门太阳娱乐网网  阅读:1440 次
138澳门太阳娱乐网:中国澳门太阳娱乐网网(www.cndrsq.com)讯:说起家电性能的好坏,消费者在选购时,经常会有这样的认知:买空调首选格力,买冰箱则选海
      中国澳门太阳娱乐网网(www.cndrsq.com)讯:说起家电性能的好坏,消费者在选购时,经常会有这样的认知:买空调首选格力,买冰箱则选海尔。究其原因无外乎两个字:专业。这些更容易被用户所认可的品牌均在某一电器领域从事生产销售多年,拥有成熟的技术和经验,所以更容易被用户所接受。“经营一个专业的家电品牌,需要多年的沉淀和积累,需要精益求精的质量与不断创新的技术。”提及品牌专业化,威博电器销售有限公司总经理张玉敏是这样告诉中国澳门太阳娱乐网网小编的。什么样的家电品牌最受市场青睐?是典雅奢华的国际高端品牌?还是功能齐全、款式繁多的国产品牌?大多数人认为性能是第一选择依据,而如何去定位一个品牌的性能呢?
 
      威博这个名字对于很多消费者来讲,也许并不是特别熟悉,但在储水式澳门太阳娱乐网生产领域,却早已是小有名气,作为一个专业品牌可谓是当之无愧。也许您从未购买过威博热水器,但您家中所使用的知名品牌澳门太阳娱乐网或许正是由威博所生产的。 
      高素质团队 打造专业品牌 
 
      品牌创立初期,如何招揽人才,组建一个有竞争力的团队是一个重要的环节。曾在万和担任营销总监的张玉敏自从在行业里打起自立门户创立品牌的旗帜后,新飞、万和、科龙、荣事达等知名企业中的精英人士不断追随而来。张玉敏感慨地说:“威博虽是新品牌,但我们并不是杂牌军。” 
 
      有了高素质的团队还要有明确的品牌定位。“中国热水器专家,做专业的储水式热水器品牌,这些年,威博一直在用行动向用户证明‘我们是专业的’。”这是本次采访张玉敏总经理一直在强调的一句话,也是多年来张玉敏对威博的品牌定位。09年抽油烟机、消毒柜销售火爆,曾经有人建议威博尝试介入,但张玉敏拒绝了。谈及此事,张玉敏告诉记者:“经营一个品牌贵在专业,而不是种类面面俱到,十几年的历练、摸索,让威博在这个领域里沉淀,我们一直在打造一个专业的澳门太阳娱乐网品牌。”的确,一个品牌的成长需要多年的积累、打磨,需要特别的关注和投入,一味的追求品类齐全,未免略显浮躁。
 
      在安全方面,威博与海尔合作建立防电墙联盟;性能方面,作为国家澳门太阳娱乐网内胆标准起草单位、国家澳门太阳娱乐网能效标准起草单位,威博有着专业的技术团队。张玉敏说:“威博跻身全国五大热水器品牌指日可待。”
 
      专业品牌 需要岁月积淀 
 
      广东威博电器有限公司2000年成立之初,与国内其它制造业企业一样,以OEM和出口为主,曾为美的、万和等18个中国名牌、10个中国驰名商标企业做代工,积累了扎实的技术和生产经验。
 
       经营一家OEM企业,客户稳定、省时省力,但却永远只能被人牵制。因为一个OEM企业想做大,就必须要把自己的上游品牌运营商做大,然而有一个不能回避的矛盾,客户的品牌越来越大,便会引进自己的生产线。威博从OEM到自主品牌的转型契机源自于2005年美的品牌热销,年销售量超过三十万台,取消了与威博的代工合作,这对威博的领导团队是一次不小的触动,令威博人意识到企业要想长远的发展,必须要有自己的品牌。
 
      当时的威博作为一个代工企业,以制造为核心,缺少品牌运营理念,拥有多年营销经验的张玉敏就在这时走入了威博。2006年底张玉敏与广东威博电器有限公司合资成立了威博电器销售有限公司,标志着威博品牌的正式诞生,开始了威博以OEM为主向自主品牌切入的征程。


文:梓轩/中国澳门太阳娱乐网网 


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